Performance Max ist der vielseitigste Kampagnentyp im Google Ads Universum. Die Kampagne kombiniert Suchanzeigen, Shopping, Display, YouTube, Gmail und Discover in einem Format – vollständig automatisiert, zielbasiert und kanalübergreifend. Für viele Online Shops bietet Performance Max eine skalierbare Lösung, um Sichtbarkeit, Umsatz und Conversion-Potenzial effizient zu steigern. In diesem Guide zeigen wir dir, wann und wie du PMax sinnvoll einsetzt und worauf du bei der Umsetzung achten solltest.
Was sind Performance Max Kampagnen?
Definition und Funktionsweise
Performance Max ist eine automatisierte Kampagnenform von Google, die alle verfügbaren Werbenetzwerke bespielt. Basierend auf einem Zielvorhaben wie Käufe oder Leads optimiert Google in Echtzeit die Ausspielung über Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail und Discover. Du lieferst die Assets, Google übernimmt Aussteuerung und Optimierung.
Unterschiede zu klassischen Kampagnentypen
Im Gegensatz zu Search- oder Shopping-Kampagnen brauchst du bei PMax keine Keywords, keine manuelle Gebotssteuerung und keine Netzwerkwahl. Google entscheidet, wo, wann und wem deine Anzeige ausgespielt wird.
Zielsetzung und Strategie hinter dem All-in-One Format
PMax wurde entwickelt, um möglichst einfach maximale Performance zu erzielen bei minimalem Setup-Aufwand. Die Kampagne eignet sich besonders für Shops mit klaren Conversion-Zielen und funktionierendem Tracking.
Vorteile der kanalübergreifenden Ausspielung
Du erreichst deine Zielgruppe nicht nur in der Suche, sondern auch während der Inspiration auf YouTube, beim Stöbern auf Discover oder im Kaufprozess über Shopping. So entsteht eine ganzheitliche Präsenz entlang der gesamten Customer Journey.
Für wen eignen sich Performance Max Kampagnen?
Einsatzszenarien im E-Commerce
- Sortimente mit vielen Produkten und häufigem Wechsel
- Promotions, Launches oder saisonale Kampagnen
- Erweiterung bestehender Search- und Shopping-Strategien
Voraussetzungen für den Erfolg
Damit PMax optimal funktioniert, brauchst du:
- Ein funktionierendes und sauberes Conversion-Tracking
- Einen strukturierten Product-Feed im Google Merchant Center
- Hochwertige Assets wie Bilder, Videos und Texte
- Eine klare Zieldefinition und ausreichend Budget
Wann PMax andere Kampagnen ergänzen oder ersetzen sollte
PMax eignet sich als Ergänzung zu Search- und Shopping-Kampagnen, wenn du deine Reichweite erhöhen möchtest. In manchen Fällen kann es auch die beliebten Smart-Shopping-Kampagnen abbilden.
Vorteile und Nachteile von Performance Max
Vorteile für E-Commerce
- Hohe Reichweite durch kanalübergreifende Ausspielung
- KI-gestützte Optimierung auf Zielvorgaben
- Gut geeignet für dynamische Sortimente oder komplexe Shop-Strukturen
Nachteile und Risiken
- Eingeschränkte Einblicke in Suchbegriffe und Platzierungen
- Geringe manuelle Eingriffsmöglichkeiten
- Wenig Transparenz bei der internen Budgetverteilung
Einrichtung einer Performance Max Kampagne
Zielvorhaben auswählen und Kampagnentyp bestimmen
Wähle dein Ziel wie Online-Käufe aus und erstelle eine neue Kampagne vom Typ Performance Max.
Budget und Gebotsstrategie festlegen
Definiere ein Budget und wähle eine Strategie wie Ziel-ROAS, Conversion-Wert maximieren, Ziel-CPA oder Conversions maximieren.
Conversion-Tracking und Zieldefinition
Stelle sicher, dass deine Conversion-Aktionen korrekt eingerichtet sind und die Priorisierung der Ziele klar ist.
Asset-Gruppen erstellen
Lade Bilder, Texte, Logos, Videos und Call-to-Actions hoch. Google kombiniert diese zu Anzeigen.
URL-Erweiterung aktivieren oder deaktivieren
Entscheide, ob Google alle URLs deines Shops automatisch verwenden darf oder nur definierte Landingpages.
Zielgruppensignale definieren
Gib Google Hinweise, welche Zielgruppen, Interessen oder Remarketing-Listen priorisiert werden sollen.
Wichtige Elemente einer Performance Max Kampagne
Asset-Gruppen sinnvoll strukturieren
Teile deine Assets nach Produkttyp, Zielgruppe oder Funnel-Stufe auf. Das hilft bei der späteren Analyse und Optimierung.
Automatisierte Anzeigenerstellung verstehen
Google erstellt Anzeigen dynamisch aus deinen Inhalten. Achte daher auf klare, konsistente und hochwertige Assets.
Feed-Integration über Google Merchant Center
Für Shops ist der verknüpfte Produktfeed zentral. Er liefert die Basis für Shopping-Anzeigen innerhalb der Kampagne.
Interaktion mit bestehenden Kampagnen
PMax kann mit anderen Kampagnen konkurrieren. Prüfe Überschneidungen bei Keywords, Zielseiten oder Produkten.
Ausschlüsse auf URL- oder Markenebene einrichten
Definiere Seiten oder Begriffe, die nicht in der Kampagne erscheinen sollen, zum Beispiel Marken mit eigenem Budget.
Optimierung und Best Practices für Performance Max
Zielgruppensignale laufend aktualisieren
Pflege deine Audiences regelmässig. Aktualisierte Signale helfen der Kampagne bei der Zielgruppenerkennung.
Asset-Gruppen analysieren und leistungsschwache Inhalte austauschen
Ersetze Assets mit schwacher Leistung durch neue Varianten. Nutze die Bewertungsfunktion in Google Ads.
Kampagnen differenzieren
Erstelle eigene Kampagnen für verschiedene Produktgruppen oder Funnel-Phasen. So steuerst du Budgets gezielter.
Kombination mit anderen Kampagnen
Nutze PMax als Ergänzung zu Search und Shopping. So erreichst du Nutzer in jeder Phase der Customer Journey.
Insights und Reporting
Leistungsanalyse auf Kampagnen- und Asset-Ebene
Google zeigt dir, welche Assets gut funktionieren. Nutze diese Daten für zukünftige Inhalte.
Zielgruppen- und Suchanfragen-Insights verstehen
Google liefert Hinweise zu Zielgruppen und Themen, auch wenn Suchbegriffe nicht direkt einsehbar sind.
Merchant Center und Google Ads kombinieren
Nutze das Merchant Center, um Feedqualität zu prüfen. Fehler dort beeinflussen direkt die PMax Performance.
Häufige Probleme und wie du sie löst
Geringe Ausspielung oder schlechte Performance
Oft liegt es an fehlenden Assets, unklarem Ziel oder schwachem Tracking. Überprüfe alle drei Punkte.
Fehler in Asset-Gruppen oder Feed-Daten
Achte auf richtige Formate, vollständige Inhalte und konsistente Produktdaten im Feed.
Budgetverteilung in Multi-Kampagnen-Setups
Wenn mehrere Kampagnen um dasselbe Budget konkurrieren, setze klare Prioritäten und schliesse Zielgruppen oder Produkte aus.
Probleme mit Marken- oder URL-Ausschlüssen
Falsch gesetzte Ausschlüsse können Reichweite oder Relevanz einschränken. Prüfe diese Einstellungen regelmässig.
Umgang mit automatischer Videoerstellung
Wenn du kein Video hochlädst, erstellt Google automatisch eines. Prüfe es in der Vorschau und ersetze es bei Bedarf durch ein eigenes.
Fazit
Wann PMax klare Vorteile bringt
Performance Max eignet sich besonders bei grossen Sortimenten, dynamischen Märkten oder saisonalen Peaks. Auch für Shops mit knappen Ressourcen kann die Automatisierung ein Vorteil sein.
Wie du das volle Potenzial ausschöpfst
Klare Zieldefinition, hochwertiger Feed, regelmässige Asset-Optimierung und sinnvolle Kampagnenstruktur sind entscheidend. Wer PMax aktiv steuert und nicht einfach laufen lässt, erzielt langfristig bessere Resultate.
Warum Feedqualität und Zieldefinition entscheidend sind
Google optimiert auf Basis deiner Daten. Je besser dein Tracking, deine Inhalte und dein Feed, desto effektiver funktioniert die Automatisierung.